Qual o tom emocional da sua marca? O cliente sente uma urgência por ação como quando vê a logo da Adidas e Nike? Ou a calma e amigabilidade do logotipo da Disney?  Toda marca deve ter um tom emotivo. O logotipo acima passa dinamismo e liberdade. Tanto pela ave, quanto pela angularidade e triângulos das asas.

Depois que a sua logo já chamou a atenção do cliente, e ele já sentiu uma resposta emocional, é importante que ele entenda o significado profundo por trás da sua marca.  Na logo acima, o cliente pode entender pelo símbolo que a empresa constrói joias com amor. A tipografia manuscrita também mostra o trabalho único e pessoal dado a cada joia.